Как Смоленская область строит туристическую экономику

На пресс-конференции 26 октября губернатор Василий Анохин говорил о туризме без привычной отчётной сухости. Для него туристический поток складывается из обычных вещей: семья приехала на выходные, переночевала в гостинице, пообедала в кафе, зашла в музей и увезла магнитик. Каждая такая поездка приносит деньги малому бизнесу, а чем их больше, тем заметнее меняется город. Сам губернатор называет это «той самой туристической экономикой».

Молодёжная столица: что осталось городу после праздника

В 2026 году Смоленск носит статус молодёжной столицы России. За это время прошло больше 300 мероприятий, в них участвовало свыше 500 тысяч человек, а гостей в городе побывало около миллиона. Федеральные вложения в программу составили 70-80 миллионов рублей, к ним добавились региональные средства.

Главный результат виден не в афишах, а в городской повседневности. Рестораны выросли по объёму услуг на 20-30 %, а загрузка гостиниц в июне, июле и августе дошла до 90 %, чего в Смоленске раньше не случалось. В дни Всероссийского фестиваля молодёжи в городе не осталось ни одной свободной квартиры на аренду, и делегации из районов области попросту некуда было селить. Этот дефицит губернатор называет одним из главных толчков к новой гостиничной программе.

Статус изменил и сам город. Появились молодые гиды, небольшие турагентства, кафе и рестораны в центре, которых раньше там не было. Заметно стало больше блогеров, которые снимают Смоленск, и Анохин объясняет это просто: если бы снимать было нечего, никто бы и не снимал.

Сколько туристов уже приезжает

Губернатор сразу оговорился, что миллион гостей не равен миллиону туристов. По коллективным средствам размещения (гостиницам и похожим объектам) за год проходит около 500-600 тысяч человек. В общий миллион попали также спортсмены, болельщики, артисты на гастролях и участники фестивалей. Целевой ориентир на ближайшие годы составляет до 700 тысяч туристов.

Каких гостиниц не хватает Смоленску

Нужны отели категории «4 звезды» и «5 звёзд». Часть путешественников, которые раньше летала в Турцию, теперь выбирает поездки по России, но ждёт привычного уровня: хорошую машину у входа, приличный ресторан рядом и возможность спокойно прогуляться. Сейчас гостиниц такого класса в Смоленске нет.

За два года число мест в отелях планируют увеличить в 2-2,5 раза. В программу входят четыре объекта:

«Россия». Открытие после реконструкции намечено на май 2027 года, это должна быть, по словам губернатора, «уверенная четвёрка». Здание долго пустовало, но область нашла с собственником формат совместной работы.
«Космос» на улице Тенишевой. Пятизвёздочный отель, ввод в эксплуатацию запланирован на 2028 год.
Гостиница на улице Дзержинского. Предварительные договорённости достигнуты, это будет «четвёрка», открыть её рассчитывают к концу 2028 года.
«Пестриков». Второй этап реконструкции должен завершиться к концу 2027 года.

Аэропорт и вокзал: без транспорта отели не заполнятся

Анохин подчёркивает, что новые номера нужно чем-то наполнять, и ключевую роль здесь отводит аэропорту. Контракт на реконструкцию заключён, конкурс выиграла одна из крупнейших строительных компаний Беларуси, которая раньше модернизировала аэропорты Минска и Орши. Строительные работы рассчитывают завершить к концу 2029 года, после этого в Смоленск должны вернуться самолёты.

Сейчас гостям из Поволжья, Урала и Сибири приходится сначала долетать до Москвы, а потом подстраиваться под расписание «Ласточки». Основной поток идёт из Москвы и области, Санкт-Петербурга, северо-западных регионов и Беларуси. С авиасообщением география гостей может заметно расшириться.

На железной дороге уже обновили внешний облик вокзала, а по внутренней части и комфорту сообщения достигнуты договорённости о дальнейшей модернизации.

Беларусь как часть туристического маршрута

Отдельное место в планах занимает соседняя страна. Работают прямые железнодорожные сообщения Смоленск-Витебск и Смоленск-Орша, обсуждается продление маршрута до Могилёва с пересадкой в Орше. Уже запущены туристические обмены, включая совместные патриотические маршруты.

Идея в том, чтобы вырастить «недельного туриста»: человек приезжает на выходные и проводит время по обе стороны границы, а не едет только в один город.

Самый крупный совместный проект называется «Союзный дом». Он реализуется по поручению двух президентов, финансирование заложено полностью, сейчас завершаются предпроектные работы, а открытие намечено на 2028 год. Это будет не только выставочная площадка регионов России и Беларуси, но и туристско-информационный центр Союзного государства, где разместятся туроператоры и турагенты обеих стран. Открытие хотят приурочить к форуму регионов России и Беларуси, который в 2028 году впервые пройдёт в Смоленске.

Фестивали, которые станут ежегодными

Часть событий, начатых в рамках молодёжной столицы, останется в календаре навсегда. Ежегодными станут гастрономический фестиваль в центре города, книжный фестиваль и Джазфест. Модернизированный фестиваль в Гнёздове, крупнейшем в Европе археологическом заповеднике, в этом году собрал несколько тысяч реконструкторов, и его тоже будут проводить каждый год. Патриотические мероприятия, в том числе совместные с Белоруссией, продолжатся.

Санаторий Пржевальского: проект на несколько лет

Среди долгосрочных планов есть санаторий Пржевальского в национальном парке «Смоленское Поозерье». Объект был обременён арестами и уголовными делами, его выкупили, после чего почти год ушёл на снятие обременений, очистку и легализацию земли. Старый корпус снесён.

На этом месте планируют построить гостиничный комплекс больше чем на 150 номеров с коллективным и индивидуальным размещением. В нём будут спа-центр группы, грязелечение и водолечение, а также большие спортивные зоны. Вид на озёра ледникового периода губернатор назвал потрясающим. Проектные работы уже идут, на стройплощадку рассчитывают выйти в 2027 году, а завершить проект планируют к 2030-му.

Что в итоге

Анохин не обещает туристического бума от одного только статуса. По его логике, молодёжная столица подарила людям эмоцию и повод приехать, а дальше всё упирается в инфраструктуру: гостиницы, аэропорт, вокзал, маршруты и события. Пока транспортная логистика остаётся узким местом, поток будет упираться в потолок, и именно её губернатор называет главной задачей.

Лучшим результатом он считает сарафанное радио, когда человек уезжает со словами «было здорово, приеду ещё и привезу семью».